När vi pratar om innovation och kreativt tänkande, är vi ofta på jakt efter den ”bästa” idén. Men vad som är intressant är att motsatsen till en bra idé inte nödvändigtvis är en dålig idé. Faktum är att motsatsen till en bra idé ofta är en annan bra idé. Den verkliga fällan ligger inte i motsatserna, utan i de halvdana kompromisserna – den så kallade medelvägen – där man försöker göra alla nöjda men slutar med något som är tråkigt och intetsägande.
Här är några exempel på hur det fungerar i praktiken och varför det kan vara klokt att leta efter motsatser till redan bra idéer för att hitta nästa stora innovation.
Exempel 1: Smartphone och ”osmart” telefon
Tänk på smartphonen, en av de mest revolutionerande innovationerna under de senaste decennierna. Fullproppad med funktioner, appar, internetuppkoppling, kamera och mycket mer. En lysande idé, eller hur? Men vad är motsatsen till en smartphone? En osmart telefon. En telefon som inte har några av dessa finesser, som inte försöker vara allt-i-ett, utan som är enkel, robust och bara gör en sak: den ringer. Vid första anblicken verkar detta som en tillbakagång, men det visar sig faktiskt vara en annan briljant idé.
Telefoner som är designade för äldre människor, med stora knappar och tydliga funktioner, är exempel på hur motsatsen till en högteknologisk produkt kan vara minst lika värdefull. Dessa telefoner, som är oerhört enkla att använda, har en mycket specifik marknad och har visat sig vara bland de mest lönsamma på sin nisch. Det som däremot inte fungerar lika bra är en smartphone som är lite sämre – en halvsmartphone. En telefon som inte har riktigt så mycket kraft eller funktioner som en toppmodern smartphone, men som ändå försöker vara det. Det är här medelvägen blir tråkig, för ingen blir riktigt nöjd. Antingen vill man ha full funktionalitet eller enkelhet, inte en blek kopia av en bättre idé.
Exempel 2: Pub eller bibliotek? Varför inte båda?
Tänk dig en pub – en plats där folk samlas för att umgås, dricka något gott och kanske koppla av efter en lång dag. Nu tänk dig ett bibliotek – en tyst och lugn miljö där människor fördjupar sig i böcker och söker kunskap. Vid första tanken kan dessa två platser verka vara totalt motsatta. Men här ligger också potentialen för två riktigt bra idéer.
Tänk på en pub i ett bibliotek. Det kan låta udda, men det finns exempel där detta koncept har slagit igenom. En avslappnad atmosfär där du kan läsa en bok samtidigt som du njuter av en dryck kan vara en riktigt härlig upplevelse för dem som söker något annat än den traditionella pubmiljön. Samtidigt kan man tänka sig motsatsen – ett bibliotek i en pub. Här har vi också ett spännande koncept, där människor kan njuta av goda drinkar och samtidigt ha tillgång till böcker, tidningar eller kanske till och med författarevent. Båda dessa kombinationer har potential att bli framgångsrika eftersom de erbjuder något annorlunda och minnesvärt.
Däremot blir en kompromiss mellan dessa två idéer – exempelvis en bar som försöker vara lite tyst och samtidigt lite stimmig – sällan något som lockar. Det blir inget riktigt fokus och tappar därmed sin charm.
Exempel 3: Lyxbilar och billiga småbilar
Vi kan också titta på bilindustrin. En lyxbil, fullspäckad med teknologi, bekvämligheter och hög prestanda, är en bra idé för dem som vill ha en premiumnivå. På andra sidan spektrumet har vi en enkel och billig småbil, designad för att vara ekonomisk och funktionell, vilket också är en fantastisk idé för dem som bara behöver en pålitlig och prisvärd transport. Men vad händer när man försöker mötas i mitten? En bil som försöker vara lite lyxig, men inte riktigt har samma standard, och samtidigt är lite billig men ändå inte tillräckligt prisvärd – med andra ord, en medelmåttig kompromiss. Det är sällan den här medelvägen som får människor att bli entusiastiska eller känna att de har gjort en bra affär.
Exempel 4: Lyxhotell och vandrarhem
Liknande tankesätt kan appliceras på hotellbranschen. Ett lyxhotell erbjuder maximal komfort, service och exklusivitet. Det är en idé som tilltalar dem som söker en förstklassig upplevelse. Motsatsen skulle vara ett vandrarhem, där enkelhet, prisvärdhet och en social gemenskap är det centrala. Båda är bra idéer, men vad händer när man försöker skapa ett hotell som är ”lite lyxigt” men inte riktigt? Eller ett vandrarhem som försöker vara lite för exklusivt? Denna medelväg lockar sällan någon specifik målgrupp – det är för dyrt för budgetresenären och inte tillräckligt lyxigt för premiumkunden.
Leta efter motsatser – hitta nya bra idéer
Ibland ligger de bästa idéerna i motsatserna. När vi försöker kompromissa för att hitta en balans mellan olika koncept riskerar vi att skapa något som ingen egentligen vill ha – en tråkig medelväg. Istället borde vi våga utforska vad som händer när vi går till ytterligheterna. Genom att tänka i motsatser, och ställa frågan ”Vad är motsatsen till denna bra idé?”, kan vi hitta nya spännande koncept. Ibland ligger briljansen just i att gå åt andra hållet och skapa något helt oväntat – en annan bra idé.
